以場(chǎng)景、生態(tài)與科技激活文旅消費(fèi)升級(jí)新動(dòng)能

　文旅消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略支點(diǎn),正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值提升的深度變革。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2024年國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)17.1%,人均消費(fèi)突破千元,標(biāo)志著文旅消費(fèi)進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的新階段。場(chǎng)景建構(gòu)、生態(tài)培育、科技賦能作為三大核心引擎,通過(guò)空間價(jià)值重構(gòu)、消費(fèi)生態(tài)升級(jí)、服務(wù)模式迭代,共同構(gòu)建起文旅消費(fèi)的全新驅(qū)動(dòng)邏輯?！?/span>
　　場(chǎng)景是文旅消費(fèi)發(fā)生的物理與數(shù)字空間載體,通過(guò)文化轉(zhuǎn)譯、場(chǎng)景敘事、技術(shù)賦能,將資源稟賦轉(zhuǎn)化為可感知的吸引力。杭州國(guó)家版本館依托良渚遺址的歷史基底,以宋韻園林美學(xué)為設(shè)計(jì)語(yǔ)言,打造集展覽、研學(xué)、休閑于一體的復(fù)合型空間,建筑本身成為“可閱讀的文化圖譜”,開(kāi)館后迅速成為承載歷史記憶與文化體驗(yàn)的城市地標(biāo)。西安大唐不夜城以盛唐文化為脈絡(luò),通過(guò)建筑形制復(fù)原與符號(hào)元素植入,構(gòu)建起沉浸式文化場(chǎng)域,游客在移步換景中完成“現(xiàn)代都市—盛唐長(zhǎng)安”的時(shí)空穿越,形成“未入景區(qū)先入戲”的心理預(yù)設(shè)。敦煌研究院運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)現(xiàn)莫高窟洞窟,張家界景區(qū)開(kāi)發(fā)“元宇宙導(dǎo)覽”系統(tǒng),數(shù)字場(chǎng)景成為物理空間的“敘事增強(qiáng)層”,拓展了文旅消費(fèi)的時(shí)空邊界。場(chǎng)景建構(gòu)本質(zhì)上是為消費(fèi)行為搭建“舞臺(tái)”,通過(guò)獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)解決“為何來(lái)”的核心問(wèn)題,為消費(fèi)行為提供發(fā)生的前提條件?！?/span>
　　生態(tài)培育是場(chǎng)景基礎(chǔ)上的消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建,通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、供需匹配、體驗(yàn)設(shè)計(jì),將空間吸引力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)力。成都“夜游錦江”項(xiàng)目以河道與沿岸古建為載體,整合非遺展演、主題餐飲、文創(chuàng)市集等多元業(yè)態(tài),形成“白天觀景、夜晚消費(fèi)”的沉浸式體驗(yàn)閉環(huán),讓游客在觀賞自然景觀的同時(shí),深度參與文化體驗(yàn)與消費(fèi)活動(dòng)。故宮博物院針對(duì)親子客群,在歷史場(chǎng)景中設(shè)計(jì)文物修復(fù)、宮廷膳食等主題研學(xué)項(xiàng)目,游客通過(guò)互動(dòng)協(xié)作完成文化任務(wù),將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為可參與、可帶走的價(jià)值體驗(yàn)。貴州肇興侗寨將鼓樓廣場(chǎng)轉(zhuǎn)化為“文化共生空間”,白天開(kāi)展民俗活動(dòng),夜晚舉辦篝火晚會(huì),游客在與當(dāng)?shù)匚幕幕?dòng)中,將體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為對(duì)特色商品與服務(wù)的消費(fèi)。消費(fèi)生態(tài)的核心是在場(chǎng)景中植入“可參與、可帶走、可回憶”的價(jià)值鏈條,讓游客從“場(chǎng)景過(guò)客”變?yōu)椤吧鷳B(tài)參與者”,實(shí)現(xiàn)從“流量留存”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的跨越?！　?/span>
　　科技作為場(chǎng)景建構(gòu)與生態(tài)培育的賦能工具,通過(guò)數(shù)據(jù)智能、交互技術(shù)、平臺(tái)整合,解決“怎樣好”的體驗(yàn)升級(jí)問(wèn)題。AI導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客提供個(gè)性化路線規(guī)劃,大數(shù)據(jù)分析助力文旅企業(yè)精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客“近距離”感受文化遺產(chǎn)細(xì)節(jié),數(shù)字平臺(tái)整合消費(fèi)券、預(yù)約、折扣等功能形成服務(wù)閉環(huán)。這些技術(shù)應(yīng)用不僅提升了消費(fèi)效率,更深化了文化體驗(yàn)——游客可通過(guò)數(shù)字分身漫游景區(qū),與虛擬NPC互動(dòng)完成文化任務(wù),或在區(qū)塊鏈技術(shù)支持下生成專屬文化紀(jì)念憑證?？萍假x能的關(guān)鍵在于,始終以文化內(nèi)涵為核心,讓技術(shù)成為連接場(chǎng)景與生態(tài)的“智能紐帶”,而非脫離文化的獨(dú)立存在。
　　場(chǎng)景、生態(tài)、科技的協(xié)同,本質(zhì)是文旅消費(fèi)從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)進(jìn)化”的范式轉(zhuǎn)型:場(chǎng)景通過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)形成初始吸引力,生態(tài)在場(chǎng)景中構(gòu)建可參與的消費(fèi)生態(tài),科技貫穿其中提升效率與深度。三者共同回答文旅消費(fèi)的核心命題:用場(chǎng)景解決“去哪里”,用生態(tài)解決“做什么”,用科技解決“如何好”。當(dāng)前,需避免場(chǎng)景同質(zhì)化、生態(tài)碎片化、科技脫離化,始終以文化為內(nèi)核、以需求為導(dǎo)向、以技術(shù)為手段,推動(dòng)文旅消費(fèi)從“空間堆砌”走向“價(jià)值共生”?！　?/span>
　　站在擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略高度,文旅消費(fèi)的升級(jí)是場(chǎng)景、生態(tài)、科技的深度耦合——場(chǎng)景因生態(tài)而生動(dòng),生態(tài)因科技而高效,科技因文化而有溫度。唯有構(gòu)建“場(chǎng)景為基、生態(tài)為核、科技為翼”的協(xié)同體系,才能讓文旅消費(fèi)真正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“加速器”、傳播中國(guó)文化的“直通車”,為滿足人民美好生活需要、構(gòu)建新發(fā)展格局注入持久動(dòng)力。

文章來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》 http://www.xwlcp.cn/w/qt/35712.html