動(dòng)畫片《熊出沒》之經(jīng)濟(jì)效益分析——影視論文

也許動(dòng)畫片的真實(shí)受眾相對(duì)較少，但是因?yàn)楹⒆拥挠绊懤?，很多家長被迫加入到動(dòng)畫片的收視人群中。雖然孩子的經(jīng)濟(jì)水平很低，但是愛他們的親人們卻不會(huì)為他們需求而吝嗇，動(dòng)畫片所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也是相當(dāng)龐大的。

一、收視率帶來的廣告收入

    電視廣告收入，應(yīng)該是電視業(yè)最直接的收入。電視廣告，是一種以電視為載體的電子廣告形式，有視聽效果合二為一的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式，是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購買播放時(shí)數(shù)。電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有。因?yàn)殡娨晱V告具有獨(dú)占性、廣泛性、保存性和印象性等四個(gè)特性，也就注定了他的商業(yè)價(jià)值。伴隨著較高收視率的動(dòng)畫片《熊出沒》，也帶來了巨大的廣告收入。

二、以動(dòng)畫片工具基礎(chǔ)的玩具產(chǎn)業(yè)

    以動(dòng)畫片內(nèi)容為主題的玩具行業(yè)，向來都是積極發(fā)達(dá)的。如日本動(dòng)畫片《奧特曼》，可以說是享譽(yù)全球，以奧特曼為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的玩具在全球的銷售都是火爆的?，F(xiàn)在熱播的國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的各種動(dòng)畫形象玩具也是風(fēng)靡市場(chǎng)，小到貼紙，大到汽車飛機(jī)，形形色色是一應(yīng)俱全。價(jià)格上便宜的有一毛幾個(gè)的，貴的有成千上萬的，只要看過這個(gè)動(dòng)畫片的小朋友或者喜歡執(zhí)著愛情的灰太狼、或者喜歡家庭暴力的紅太狼、或者喜歡聰明智慧的喜羊羊等等。然而在該動(dòng)畫片中，除了幾個(gè)主要角色熊大、熊二、光頭強(qiáng)等之外，還有光頭強(qiáng)常用的道具電鋸、獵槍和手榴彈等，以這些道具為基礎(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的玩具數(shù)不勝數(shù)，行成了一條條的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、以動(dòng)畫片故事情節(jié)為基礎(chǔ)的圖書產(chǎn)業(yè)

    以一部動(dòng)畫片為題材出版一系列的圖書，在世界上也是少見的。具有敏銳市場(chǎng)眼光的北京華圖宏陽圖書有限公司，于2012年9月1日與深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司正式與簽訂獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，全權(quán)代理圖書出版的相關(guān)事宜。截至到2013年1月底，北京華圖宏陽圖書有限公司已出版5套與該動(dòng)畫片劇情相關(guān)的圖書。分別是《熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)（叢林篇）：追蹤器 》、《熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)（叢林篇）：地鼠大戰(zhàn)》、《熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)（叢林篇）：無敵火鉗》、《熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)（叢林篇）：變身勇士》、《狼熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)（叢林篇）：狼人之夜》等五套。這五套圖書各有特色，分別以某個(gè)角色的特殊才華來演繹，從圖書的功能上來講，對(duì)小朋友的智力開發(fā)有一定的益處，這是典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的三方互利。對(duì)小朋友而言，多了一種可選擇的有趣的圖書；對(duì)動(dòng)畫片來說，增加了小朋友對(duì)動(dòng)畫片的忠誠度；對(duì)圖書出版單位來說，收獲了豐厚的利潤。

四、由動(dòng)畫片演化的3D電影

    動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》推出了喜羊羊系列動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊與灰太狼之歡歡喜喜過蛇年》、《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇》等六部電影，每一部的票房收入都不菲。2014年1月17日，以動(dòng)畫片《熊出沒》為基礎(chǔ)拍攝的電影《熊出沒之奪寶熊兵》正式上映，一開始上映就掀起了票房狂潮，截止到2014年2月10日電影《熊出沒之奪寶熊兵》已經(jīng)獲得了破紀(jì)錄的2.4億元高額票房。單從票房的收入就可以看出，動(dòng)畫片《熊出沒》在全國小朋友心目中的地位和日常被社會(huì)高度關(guān)注的一面。