算法推薦背景下的媒介涵化：短視頻對大學生婚戀觀影響的研究

摘要：算法推薦與短視頻蓬勃發(fā)展的時代，我國人口結構變遷、婚育形勢嚴峻，大學生婚戀觀念的形成備受關注。短視頻通過重構信息獲取方式，使婚戀觀念的代際分化在短視頻平臺被不斷放大。大學生處在婚戀觀從萌芽走向逐步定型的關鍵塑造期，既對婚戀充滿憧憬與好奇，又易受外界多元信息影響。文章從涵化理論視角出發(fā)探析了短視頻對大學生婚戀觀影響的機制，認為短視頻通過構建理想化認知模式、傳播物質化觀念及引發(fā)行為模仿，顯著影響了大學生的婚戀觀。
　　關鍵詞：算法推薦；媒介涵化；短視頻；大學生婚戀觀
　  一、引言
　　我國正處于人口結構轉型的關鍵階段。根據(jù)民政部2024年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國結婚登記數(shù)較2023年驟降20.5%，而離婚登記數(shù)卻逆勢上升1.1%；更值得警惕的是，我國總和生育率已長期低于1.5的國際警戒線。在此環(huán)境下，大學生群體作為未來社會的中堅力量，其婚戀觀念的形塑過程具有特殊的社會意義。
　　短視頻平臺已重構當代大學生的信息獲取方式。平臺通過智能推薦算法構建的“信息繭房”效應日益凸顯[1]，這種基于用戶畫像的精準推送機制，在提升內容觸達效率的同時，也導致了信息接觸的窄化與認知框架的固化。
　　當代大學生群體中呈現(xiàn)出明顯的婚戀觀念分層現(xiàn)象，這種分化在短視頻平臺被算法放大，形成了“彩禮爭議”“性別對立”等熱點話題的持續(xù)發(fā)酵。值得關注的是，平臺中傳播的惡性婚戀事件（如PUA騙局、家暴案例）獲得算法流量傾斜，這可能會對大學生婚戀認知產(chǎn)生扭曲性影響[2]。
　　基于此，在算法推薦大環(huán)境下探究媒介涵化對大學生群體的影響就顯得尤為必要。短視頻平臺以及婚戀觀二者作為研究的切點，可以有助于我們加深對這一社會現(xiàn)象的理解。
　  二、涵化理論視角下短視頻對大學生婚戀觀影響的機制探析
　?。ㄒ唬跋笳餍袁F(xiàn)實”的構建與影響。短視頻平臺通過呈現(xiàn)多樣化的婚戀內容和觀點，構建了一個“象征性現(xiàn)實”[3]。這個“象征性現(xiàn)實”既反映了現(xiàn)實婚戀市場的某些特征，也包含了短視頻平臺特有的價值觀和審美取向。在這個“象征性現(xiàn)實”中，大學生可以接觸到不同的婚戀觀念和行為方式，從而對自己的婚戀觀產(chǎn)生影響。
　　（二）長期浸潤與認知重塑的過程。短視頻平臺通過長期、持續(xù)的內容推送，對大學生進行婚戀觀的浸潤和塑造。這種浸潤和塑造過程往往是潛移默化的，大學生在不知不覺中接受了短視頻平臺傳遞的婚戀觀念和行為方式。同時，短視頻平臺也通過呈現(xiàn)不同的婚戀案例和觀點，激發(fā)大學生對婚戀問題的思考和反思，從而促進他們婚戀觀的認知重塑。
　?。ㄈ┥鐣容^與身份認同的復雜性。短視頻平臺上的婚戀內容往往涉及社會比較和身份認同的問題。大學生在觀看這些內容時，往往會將自己的婚戀狀況與視頻中的內容進行對比，從而產(chǎn)生一定的社會比較心理。這種社會比較和身份認同的過程是復雜的，既可能促進大學生婚戀觀的積極發(fā)展，也可能導致一些負面心理問題的產(chǎn)生。
　　在實際應用中，這種“模板化”行為效果兩極分化。部分學生發(fā)現(xiàn)，按照短視頻中的模板行事，確實能夠增加戀愛的甜蜜感和新鮮感；但也有部分學生發(fā)現(xiàn)，這些模板并不適合自己的戀愛關系，在實際操作中顯得生硬、不自然，甚至引發(fā)了新的矛盾和問題。這種認知與行為的不協(xié)調，反映出短視頻傳播的內容與現(xiàn)實生活存在一定差距，大學生在將短視頻中的戀愛模式應用到現(xiàn)實時，面臨諸多挑戰(zhàn)和困惑。
　  三、結語
　　文章在算法推薦與短視頻蓬勃發(fā)展的時代背景下結合現(xiàn)實情況，從涵化理論視角出發(fā)探析了短視頻對大學生婚戀觀影響的機制，為理解這一復雜的社會現(xiàn)象提供了一定的支撐。

文章來源：《安徽科技報》 http://www.xwlcp.cn/w/qt/35317.html